Sejatinya Juventus dan Fiat sama-sama dimiliki keluarga Agnelli melalui perusahaan Exor S.p.A. Namun dua organisasi tersebut dipimpin oleh orang yang berbeda, Juventus dipimpin Andrea Agnelli sementara Fiat dipimpin John Elkann.
Fiat pertama kali menjadi sponsor utama jersey Juventus pada 2007 dengan merek New Holland, sebuah perusahaan yang memproduksi alat-alat pertanian seperti traktor. Sayang kerja sama itu terhenti pada 2010.
Fiat kembali menjadi sponsor utama jersey Juventus pada 2012 pada tahun kedua Andrea Agnelli menjadi presiden klub. Kali ini Jeep yang mewarnai jersey Bianconeri, yang merupakan salah satu anak perusahaan dari Fiat.
Juventus akan mendapatkan 17 juta euro atau sekitar Rp263,39 miliar (kurs Rp15,500) per musim dari kontrak baru dengan Fiat, di mana kontrak baru ini baru dimulai pada 2015. Sebelumnya klub asal Turin itu hanya mendapatkan 13 juta euro atau sekitar Rp201,42 miliar per musim.
"Juventus dan Fiat telah resmi memperpanjang kerja sama sponsorship, menandatangani kontrak enam tahun senilai 17 juta euro per musim," demikian pernyataan Juventus di situs klub.
"Perjanjian ini akan menampilkan Fiat sebagai sponsor tunggal jersey klub di semua kompetisi. Juventus akan mendapatkan kendaraan dari Fiat Group untuk tujuan promosi dan akan mendapatkan bonus jika meraih prestasi di kompetisi domestik dan internasional."